En los últimos años, el sector de los jardines verticales artificiales ha experimentado un crecimiento. Esto queda reflejado en la competencia que encontramos de comercios electrónicos. Cada vez son más las empresas que apuestan por este producto de decoración y jardinería. ¿Más empresas? Más competencia en buscadores como Google.
Haz una prueba y lo descubrirás. Te invito a que pongas «jardines verticales artificiales» en Google y te darás cuenta de que te aparecerán tanto resultados orgánicos, como anuncios de Google Ads y carruseles de Google Shopping. Ante este mercado voraz, saber diferenciarse como lo está haciendo Fytodecor es clave.
Lograr situar un sitio web en el top 3 para palabras clave relevantes se vuelve crítico para alcanzar a la audiencia y convertir visitas en ventas. Hoy analizamos cómo Fytodecor, gracias a la ayuda de la agencia alicantina Digital Nature, ha conseguido posicionarse en lo más alto y destacar frente a la competencia con una estrategia de visibilidad y dándole valor al producto posicionado.
Un mercado en auge y altamente competitivo
Factores como el aislamiento térmico, la reducción de ruido o de crear un espacio más verde, tanto en interior como en exterior, son los «culpables» la popularidad de los jardines verticales, ya sean naturales o artificiales.
Este crecimiento atrae a nuevos competidores y refuerza la presencia de actores ya consolidados, lo que deriva en un mercado altamente competitivo.
En España, por ejemplo, dentro de Internet conviven desde fabricantes e instaladores de muros verdes artificiales, hasta tiendas online de jardinería decorativa. Saben que sus clientes están al otro lado de la pantalla. Por ello, optimizan sus páginas para términos como «jardín vertical artificial», «muro vegetal sintético» o «seto artificial decorativo» y posicionarse en todas esas búsquedas.
Pero, no basta con aparecer en las primeras posiciones orgánicas. También es clave tener presencia en Google Shopping (mostrando productos con imagen y precio en el propio buscador), contar con una ficha de Google My Business optimizada para aparecer en mapas/local y, por supuesto, trabajar una sólida estrategia SEO que supere al resto en autoridad y relevancia.
¿Qué es Fytodecor?
Fytodecor es una empresa española especializada en el diseño, fabricación y venta de jardines verticales artificiales tanto para profesionales como para particulares.
Desde sus inicios, se ha caracterizado por ofrecer jardines verticales de calidad, apostando por el realismo en sus productos gracias al follaje artificial de alta fidelidad estética y materiales de gran durabilidad.
Gracias a estas cualidades, sus jardines verticales se han convertido en referentes del sector decorativo, permitiendo a clientes disfrutar de espacios verdes sin los inconvenientes del mantenimiento.
Cuando Fytodecor decidió potenciar su canal e-commerce, se enfrentaba a varios desafíos comunes en este nicho: visibilidad limitada en los resultados orgánicos (ante la presencia dominante de otros sitios bien posicionados), competencia de anuncios patrocinados de la competencia e incluso la necesidad de educar al cliente sobre las ventajas de lo artificial versus lo natural.
El objetivo era claro: posicionar a Fytodecor como la tienda líder en jardines verticales artificiales en España.
Estrategia SEO integral para destacar en buscadores
Una buena estrategia SEO es aquella que es 360°. Aquella que ataca a todos los factores que influyen en los motores de búsqueda:optimización interna del sitio, creación de contenido de valor, mejoras técnicas, y link building, entre otras acciones. A continuación, detallamos las principales iniciativas que llevaron a cabo desde Digital Nature a la hora de poner en marcha la estrategia para Fytodecor:
Investigación de palabras clave y competencia
El primer paso para hacer una buena estrategia SEO es identificar cómo busca la gente a los jardines verticales artificiales. Para ello, se realiza una exhaustiva búsqueda de palabras clave y sus variantes semánticas (jardines verticales preservados, plantas artificiales para paredes, etc.) y consultas relacionadas (por ejemplo, «beneficios de los jardines verticales artificiales» o «cómo instalar un jardín vertical artificial»).
Esta investigación sirve de base para planificar la arquitectura de la web y crear contenido altamente relevante para las búsquedas de los usuarios.
Optimización on-page de la página web
Con las palabras clave definidas, se optimizan todas las páginas importantes de la tienda online. Esto incluye la página de inicio, categorías de producto y fichas de productos individuales. Además, también se mejoran las etiquetas meta (title y description) incorporando la keyword objetivo y llamadas a la acción atractivas para mejorar el CTR en resultados de búsqueda.
Otra de las acciones que se llevan a cabo para optimizar el sitio web son:
- Revisar la estructura de encabezados (H1, H2 y H3)
- Descripciones de producto con textos persuasivos y optimizados para SEO. Por ejemplo, se utilizaron términos como «fácil instalación» o «aspecto realista».
- Implementación de datos estructurados (schema markup) para productos (precio, disponibilidad, valoraciones) con el fin de potencialmente aparecer con rich snippets atractivos en las SERPs.
Mejora de la arquitectura y experiencia de usuario
Otra de las claves de una buena estrategia SEO para un e-commerce, es reorganizar la estructura del sitio web para hacerlo más intuitivo y facilitarle la experiencia de compra al cliente a través de categorías claras y más accesibles.
Además, también es importante eliminar pasos innecesarios en el proceso de compra y se destacaron elementos de confianza (sellos de calidad, políticas de devolución, opiniones de clientes) para aumentar la tasa de conversión.
En el caso de Fytodecor, la renovación del diseño web buscó reflejar la calidad estética de sus productos –con un estilo visual atractivo e imágenes de alta calidad– al mismo tiempo que aseguraba tiempos de carga rápidos en todos los dispositivos.
El resultado: una web modernizada, responsive (100% adaptada a móviles y tablets) y con rendimiento optimizado.
Contenido de valor y marketing de contenidos
Una vez con la web puesta a punto, es la hora de atraer tráfico orgánico al e-commerce en diferentes etapas del proceso de compra (no solo cuando el usuario ya está decidido a comprar, sino también en fases de información e inspiración).
Para ello, se desarrolló una estrategia de content marketing a través de artículos y guías informativas en el blog de la empresa, abordando temas de interés para el público objetivo: tendencias de decoración con jardines verticales, comparativas entre jardines naturales vs artificiales, consejos de instalación paso a paso, mantenimiento (mínimo) requerido, casos de uso en oficinas y locales comerciales, etc.
Por ejemplo, si alguien busca «ventajas de los jardines verticales artificiales», encontrará contenido útil en el sitio de Fytodecor que responde a su consulta, aumentando la probabilidad de que en el futuro considere a la empresa para una compra. Además, estos artículos incorporan de forma orgánica las palabras clave secundarias identificadas en el research, ampliando la red de términos posicionados.
Estrategia de Link Building de calidad
Otro de los grandes aliados del SEO es el Link Building. Gracias a la construcción de enlaces entrantes hacia la web de Fytodecor, la empresa de jardines verticales artificiales escaló posiciones en los motores de búsqueda.
Esto implicó varias tácticas: difusión de notas de prensa y artículos (como guest posts) en blogs y revistas digitales de sectores afines (decoración de interiores, arquitectura, jardinería, life-style) incorporando enlaces hacia páginas clave de Fytodecor; participación en directorios profesionales y portales de construcción/diseño donde fuera pertinente estar presente.
Cada backlink obtenido desde un sitio relevante y con buena autoridad ayudó a mejorar la autoridad de dominio de Fytodecor y a escalar posiciones en las búsquedas orgánicas. Estas acciones de off-page SEO fueron monitoreadas constantemente, asegurando mantener un perfil de enlaces natural y variado.
Optimización para búsquedas locales y Shopping
Por último, y no menos importante, la estrategia de Digital Nature también se centró en optimizar la ficha de Google My Business añadiendo la categoría adecuada (tienda de jardines artificiales), fotos de calidad, descripciones con palabras clave locales y recopilando reseñas positivas de clientes satisfechos.
Además, se integró un feed de productos en Google Merchant Center para que los principales productos de Fytodecor aparezcan en los resultados de Google Shopping, tanto en la sección de Shopping como ocasionalmente en el propio buscador general con fichas de producto. Esta presencia en Google Shopping, con imágenes llamativas de los paneles vegetales, precios competitivos y las valoraciones de clientes, complementa la estrategia SEO al captar a usuarios que prefieren explorar visualmente opciones de compra desde el buscador. Asimismo, se invirtió en algunas campañas PPC de Google Ads estratégicas, para asegurar cobertura completa en momentos clave.
Resultados: Fytodecor líder en jardinería vertical artificial
La implementación consistente de esta estrategia dio frutos notables en pocos meses, consolidando a Fytodecor como caso de éxito en el sector. Gracias a la optimización SEO, el sitio de Fytodecor logró escalar hasta las primeras posiciones orgánicas por la keyword principal «jardines verticales artificiales».
Al buscar ese término y otros relacionados a nivel nacional, Fytodecor aparece ahora en el top de resultados, por encima de muchos competidores y grandes almacenes. Esto se ha traducido en un incremento sustancial de tráfico orgánico cualificado hacia la web.
En cuanto a ventas, Fytodecor ha visto un aumento significativo en su volumen mensual de pedidos desde la mejora de su presencia online. Nuevos clientes de distintas provincias de España están descubriendo la marca a través de Google, impulsando las ventas nacionales.
La tasa de conversión de la tienda online mejoró tras las acciones en UX y contenidos persuasivos: los usuarios ahora tienen más confianza para comprar, respaldados por descripciones claras, garantías mostradas y la prueba social de reseñas. Por otro lado, la combinación de SEO + Google Shopping ha resultado efectiva para capturar tanto al comprador que investiga de forma orgánica, como a aquel más dispuesto a hacer clic en un resultado con foto y precio inmediato.
Ahora, Fytodecor se ha afianzado como sinónimo de jardín vertical artificial de calidad. Aparecer recurrentemente en los primeros lugares no solo le ha generado tráfico, sino que construye confianza y reconocimiento.
