La creación de contenidos de calidad y que aporten valor a los usuarios es una de las tareas y acciones más importantes que puedes llevar a cabo dentro de la estrategia de Marketing de Contenidos de tu empresa.
Sin embargo, sin un plan de distribución de esos contenidos, de poco o nada te sirve generarlos, porque nadie los va a consumir.
En este artículo te queremos enseñar la manera correcta y eficaz de llevar a cabo la distribución y promoción de los contenidos de tu empresa, para que impactes al mayor número de usuarios potenciales de tu negocio.
Primer paso: la creación de contenidos
El primer paso que tienes que dar es analizar qué tipo de contenido es el que vas a crear. Es muy importante que el contenido sea afín a tu actividad y que aporte valor a tus usuarios.
De hecho, ese tiene que ser el principal objetivo de una estrategia de contenidos: aportar valor a tus usuarios y lectores.
Ejemplos de tipos de contenido
- Enseñar aspectos relevantes de tus productos o servicios.
- Educarlos en el uso y manejo de los mismos.
- Mostrar las últimas novedades de tu sector.
- Informar sobre los diferentes eventos del sector.
- Etc.
Una vez que tengas claro el tipo de contenido que vas a crear, hay que pasar al siguiente paso, el de la distribución, para que dicho contenido llegue a cuantos más usuarios mejor.
Formas de distribución y promoción de contenidos
Existen diferentes formas y canales para la promoción de tus contenidos. Cada uno de ellos tiene unas características diferentes:
- Redes Sociales. Las redes sociales son uno de los canales más importantes a la hora de compartir el contenido. Dependiendo del formato del mismo (texto, imágenes, audio, vídeo), lo compartiremos en una u otra red social, o incluso en varias de ellas. Para conseguir el mayor alcance posible, tienes que haber creado previamente una comunidad fiel y de calidad alrededor de tu marca.
- SEO. El posicionamiento web es otra de las formas más relevantes de llegar a tu público. Ejecutar una buena estrategia SEO no es tarea sencilla, pero una vez implementada, el tráfico de visitas que puedes obtener hacia tus contenidos puede ser elevado (dependiendo del volumen de búsquedas que tenga cada palabra clave). Ir trabajándolo poco a poco puede ser muy beneficioso para tu visibilidad en el medio y largo plazo.
- Email. La distribución de los contenidos vía email también te puede aportar bastante tráfico. Aquí depende directamente de la base de datos de la que dispongas. Y nos referimos tanto a la cantidad como a la calidad. Si cuentas con una base de datos de 1.000 personas pero no la has trabajado correctamente ni la has conseguido de forma adecuada, es posible que solo una pequeña parte realmente esté interesada en abrir tus correos con el nuevo contenido. En cambio, una base de datos más pequeña pero trabajada puede suponer una tasa de apertura y de clics mucho mayor, y convertir mejor.
- Publicidad Pagada. Facebook Ads es quizá la mejor forma de promocionar tus nuevos contenidos, pudiendo llegar a una nueva audiencia de usuarios afines a los que impactar. Es la vía más rápida de obtener nuevos visitantes, comparado al posicionamiento y al mailing.
La combinación de todas sería lo idóneo, ya que cada una atraería un tráfico de visitas y usuarios diferente, y tu comunidad de lectores se haría cada vez más grande.
La reputación de tu marca también influye directamente en la capacidad de promoción y distribución de los contenidos. Si tu marca es conocida, otros usuarios que pertenecen a tu comunidad de seguidores compartirán tu contenido en sus redes sociales, en sus páginas web o en sus emails, amplificando la visibilidad hacia las comunidades de otros usuarios.
¿Para qué generas contenido?
Antes de acabar, queremos hacerte reflexionar. ¿Has pensado realmente para qué quieres invertir tiempo y recursos en generar contenido de forma periódica?
La creación de contenido tiene que estar ligada a una estrategia con un objetivo claro.
Analiza si creando esos contenidos realmente estás cumpliendo tu objetivo o, por el contrario, existen otras acciones más eficaces para llegar a él. Para ello, será necesario que tengas en cuenta todas las estrategias de Marketing 360º disponibles en el mercado.
