publicidad en Spotify

Cómo anunciarse en Spotify: Funcionalidades de la plataforma

Los anuncios de audio no son ninguna novedad. De hecho, son la quintaesencia del modelo de publicidad offline, siendo la radio su elemento más característico. Ahora, gracias a esta plataforma, el tradicional anuncio offline se transporta al online con una oferta publicitaria muy superior a cualquier anuncio radiofónico.

Spotify es una aplicación. Un servicio de música digital en streaming (reproducción en tiempo real) cuyas cifras de usuarios hacen, per se, unos de los canales más idóneos para plantear campañas de publicidad masiva: 187 millones de usuarios con cuenta gratuita que, por las características del propio servicio, no pueden evitar la reproducción de anuncios, tanto en audio como visuales dentro de la propia interfaz de la plataforma.

Actualmente, Spotify es la mayor plataforma de música que existe. Tiene presencia en más de 25 países y cerca de 200 millones de usuarios que, diariamente, invierten de media 150 minutos diarios de su vida en acceder a ella para escuchar canciones.

¿Cómo funciona Spotify?

Su modelo de negocio es, básicamente, doble:

  • La cuenta Premium. A través de la cual los usuarios pueden acceder a toda la música que contienen su catálogo: Unos 35 millones de canciones hasta la fecha y unos 80 millones de usuarios.
  • La cuenta gratuita: Con acceso también a todo el catálogo; pero con restricciones en la experiencia de uso. Cada 15 minutos, aproximadamente, la plataforma dispara un anuncio de audio que el usuario no puede saltar y otra serie de publicidad en Display que se muestra en la propia interfaz y que el usuario ve cuando desea cambiar de canción o, simplemente, al acceder al menú de la aplicación.

La publicidad en esta plataforma de streaming es, a día de hoy, la tercera más importante por detrás de Fecebook Ads y Google Ads. Una estadística que ha favorecido el desarrollo de múltiples formatos publicitarios en Spotify.

Precio de publicidad en Spotify

Algunas de sus opciones publicitarias están pensadas para grandes empresas. No obstante, la plataforma pone al alcance de la pequeña y mediana empresa algunas opciones también interesantes a precios relativamente económicos.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Spotify?

No existe un precio por anuncio. Los precios se establecen con relación a cada 1000 impresiones. Es decir, el anuncio se mostrará a 1000 usuarios a razón de las siguientes cantidades.

  • Cuña: de 40 a 75€
  • Banner display: cuesta 40€
  • Homepage takeover: 50.000€
  • Homepage billboard: 100€
  • Vídeo: 90€
  • Playlist patrocinada: 10.000€
  • Sesión patrocinada: 100€

A cambio, la plataforma tiene una nutrida oferta de publicidad que puede interesar a todo tipo de negocio.

Anuncio de Audio.

Cada 15 minutos, aproximadamente, el anuncio será ofrecido a los usuarios con publicidad en Spotify con relación a la segmentación elegida (encontrarás como segmentar en Spotify más abajo).

El anuncio durará entre 15 y 30 segundos y añadirá un complemento gráfico con imagen de 640×640, url de destino y un texto no superior a 40 caracteres junto a una llamada a la acción: Comprar ahora, descargar ahora, ir a la web, más información, etc.

Este anuncio se mostrará en todo tipo de plataforma: Móvil, tablet, escritorio o web.

como hacer un anuncio de audio

Anuncio de Vídeo.

Sponsored Session. Cuando un usuario desee escuchar música (playlist, álbum, etc), automáticamente se le disparará tu anuncio de vídeo esponsorizado ofreciéndole la oportunidad de escuchar 30 minutos ininterrumpidos de música si lo ve entero.

Esta opción incluye una carátula que introduce el vídeo y la opción de pinchar su contenido, el propio vídeo, de no más de 30 segundos, que deberá proporcionar el anunciante y una carátula de 640×640 que incluya la dirección url y la llamada a la acción.

El anuncio se mostrará en móviles y tablets.

como hacer un anuncio de video sponsored session

Anuncio Vídeo Takeover.

Una opción Premium. Se disparará un vídeo y un Display complementario solo cuando el usuario esté navegando en la aplicación (en escritorio exclusivamente), lo que garantiza mayor impacto, y solo se cobrará si se ve el vídeo entero.

Anuncio Patrocinio de Playlist o sesión.

Una opción económica y una estrategia de marketing muy efectiva para empresas medianas y pequeñas. Ofrece patrocinar playlists y sesiones concretas dirigidas al público más cercano al producto o servicio que se vende (playlists para correr, para relajarse, para estudiar, etc).

Anuncio Display.

Existen tres opciones para disparar anuncios de Display en Spotify:

Overlay. El anuncio se disparará cada vez que el usuario entre en la aplicación de Spotify. Esto garantiza un impacto inmediato y una mayor conversión. Solo para móviles y escritorio.

como hacer publicidad overlay

Homepage Takeover. Solo para ordenadores de escritorio. Consiste en un poner un banner en la propia página de inicio de la plataforma durante 24 horas con enlace al servicio o web.

Megabanner. Se ofrece para desktop y web y se trata de un banner que se ofrece durante 30 segundos al acceder a una lista o álbum.

Segmentación de anuncios en Spotify

La plataforma de música en streaming ofrece la posibilidad de anunciarse a las empresas seleccionando algunas características propias de los usuarios que la utilizan a diario.

En este sentido, la segmentación en Spotify podrá hacerse por:

  • Intereses del usuario.
  • Edad, sexo y localización geográfica.
  • Contextos en tiempo real: Buscar el lanzamiento de los anuncios cuando los usuarios se encuentran escuchando playlists que simbolicen estados anímicos concretos: Relax, deporte, fiesta…
  • Género musical.
  • Fan base: Impactar a los fans de un artista en particular.

Publicidad gratuita en Spotify

Existe también una opción gratuita. De hecho, se trata de la mejor forma para realizar un acercamiento al público más adecuado a los anuncios o a la afinidad a una marca. Se trata de la creación y publicación de playlists propias, con nombre de la marca, a las que se puedan unir usuarios de forma espontánea.

Crear una playlist es completamente gratis y permite una interacción con directa con los usuarios. Con la música como contexto, se puede establecer una sensacional campaña de branding y reputación de marca invirtiendo solo tiempo, criterio musical y empatía.

La escucha de música, a día de hoy, ya no es solamente un deleite privado o reducido a pequeños grupos. La escucha activa y pasiva de canciones se ha diluido mucho gracias a la posibilidad de acceso permanente a catálogos musicales extraordinariamente amplios.

Hoy, escuchar música es una actividad tan emocional como práctica. El streaming ha abierto un nuevo campo a su clasificación funcional y ya es posible acceder a música ordenada para todo tipo de actividades y edades: relajarse, trabajar, hacer deporte, estudiar, divertirse… La circunstancia perfecta para ofrecer servicios o productos en sintonía a un público que encuentra en la música un elemento que predispone a la simpatía.

Es por esto que invertir en publicidad en Spotify significa un acercamiento real a un público fácilmente seducible. De hecho, son las emociones las que juegan un papel determinante a la hora de sugestionar a un usuario a entender la necesidad de un producto o un servicio en un momento concreto. Y la música es, sin duda, el mayor canalizador de emociones que existe.

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Carlos

Carlos

Ingeniero de software. Me muevo como pez en el agua en .net, asp y la solución de comercio electrónico NopCommerce.
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