«El tráfico global de datos móviles se multiplicará por 13 en los próximos cinco años» según la plataforma de Marketing WiFi, Wisphere.
Como veis, los datos dan miedo y el primero en darse cuenta fue GOOGLE. Si habitualmente realizáis campañas en Google Adwords habréis notado dos cambios:
1] Google Adwords ya no permite seleccionar en la configuración de una campaña a qué tipo de dispositivos la quieres orientar, ordenadores, móvileS o tablets.
2] La tasa de rebote del tráfico originado en las campaña de Adwords se ha disparado (sobre todo en la red de DISPLAY)
Esto se debe a que vuestras campañas se están publicando de una forma incontrolada en dispositivos móviles generando una altísima tasa de rebote y un tiempo medio de visita por debajo de los 10 segundos.
Google le pone muy fácil al usuario hacer click con el dedo involuntariamente, sea en anuncios de texto o bien en banners para la red de Display, con el consiguiente gasto en vuestras campañas y la ineficacia de la acción.
Al contactar con Google para preguntarles si había forma de solucionar esto nos dijeron literalmente: "La respuesta corta es, NO".
Como somos un poco pesados y algo tenaces finalmente, confesaron.
Saben perfectamente que el 50% de accesos a internet se están produciendo desde terminales móviles y que la mayoría de las webs no están adaptadas, en consecuencia los anunciantes orientabamos las campañas a ordenadores con el objetivo de obtener un rendimiento perfecto.
De esta forma Google estaba perdiendo dinero y decidieron implementar LAS CAMPAÑAS AVANZADAS. Que entre otras cosas que obliga a los anunciantes a publicar para todos los dispositivos.
Os dejo la solución, es sencilla. Se trata de acceder a la Configuración de Campaña y acceder a la nueva pestaña que aparece: DISPOSITIVOS.
Allí aparece un listado con los 3 tipos de dispositivos, ordenadores, tablets y móviles. En la línea -Dispositivos móviles con navegadores completos- aparece una rayita en la columna Ajuste de la Oferta… PINCHAD ENCIMA y configurar REDUCIR LA OFERTA 100%.
De esta manera vuestra campaña dejará de publicarse para los móviles; vuestro CTR y vuestra Tasa de Rebote mejorarán muchísimo… NI QUE DECIROS EL DINERO QUE OS VAIS A AHORRAR !!!
